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国际市场增长疲软 星巴克的未来要靠中国了?

字号+ 作者:行天下 来源:互联网 2018-01-26 22:14 我要评论

尽管季度营收突破60亿美元、全球同店销售连续五个季度保持增长,但是不足以掩盖星巴克财报令人失望的表现。 周四公布的2018财年一季度财报显示,星巴克季度营收上涨6%至60亿美元

  尽管季度营收突破60亿美元、全球同店销售连续五个季度保持增长,但是不足以掩盖星巴克财报令人失望的表现。

  周四公布的2018财年一季度财报显示,星巴克季度营收上涨6%至60亿美元,但是全球同店销售仅上涨2%,不及StreetAccount预期的3%。

  作为星巴克最重要的市场之一,美国市场活跃会员人数新增140万,同比增长11%至1420万;同店销售仅上涨2%。

  不过销售的上涨并非来自客流量的增加,而是来自于消费者单次消费金额的上涨。

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  如果把星巴克的表现放在美国餐饮服务业回暖的大环境下,更能说明问题。彭博社指出,最近几个月美国餐营业的整体表现提升,在经历了长时间的下滑和增速疲软后,同店销售已经显著回升。

  不过,星巴克CEO将同店销售增速不及预期的原因归结到疲软的假期销售,他表示假期季限定产品、商品和礼品卡没有如预期般吸引消费者。

  在众多不利的消息中,中国区的表现应该是星巴克最值得庆祝的。

  过去的这个季度,中国消费者对星巴克的喜爱有增无减,中国区营收同比上涨30%,同店销售增幅达到6%。其中,同店销售的增长主要受益于交易的增加,上个季度交易增幅达到6%。

  星巴克CEO Kevin Johnson在声明中表示,战略收购华东区业务加速了星巴克在中国市场的增速。

  去年十月Johnson曾在采访中称,尽管美国仍旧是星巴克的关键市场,但是中国才是未来十年最大的机会。星巴克计划到2021年在中国的门店数量增加到5000家。

  去年年底,星巴克还将全球最大的门店开在了上海。

  新开业的上海星巴克门店是星巴克在全球第二家咖啡烘焙工坊,占地面积2787平方米,是星巴克最高等级的体验门店。将如此大规模的门店开在寸土寸金的南京西路,足见星巴克对上海以及中国市场的重视。

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